Tentokrát je to iné? EuroPCom ponúka obnovený prístup ku komunikácii o Európe

Pri príležitosti otvorenia Európskej konferencie o verejnej komunikácii (EuroPCom) sa odborníci v oblasti komunikácie v EÚ zasadzovali o prepracovanie komunikačnej stratégie EÚ v snahe znovu spojiť Európu s jej občanmi.

Menej a lepšia komunikácia, „miestna komunikácia“ a umožnenie väčšieho zapojenia občanov, pozitívny jazyk zameraný na miestne výsledky, lepšia koordinácia medzi inštitúciami EÚ: tu sú hlavné odporúčania pre novú stratégiu, ktorá vyplynula z dnešného otvorenia. 

5, ktorý organizuje Výbor regiónov (VR) v spolupráci s ostatnými európskymi inštitúciami, prináša v Bruseli dva dni viac ako 700 komunikátorov zo všetkých úrovní správy vrátane rečníkov 78 a politických predstaviteľov na vysokej úrovni, diskutovať o súčasných komunikačných výzvach EÚ.

Spolu s témou „Predstavte si Európu“ sa tohtoročné vydanie osobitne zameriava na potrebu prehodnotiť komunikáciu EÚ a zároveň skúma hodnoty, príbehy, médiá a participatívne prístupy, ktoré môžu tvoriť základ komunikačnej stratégie EÚ pre ďalšie roky. 

Predseda VR Michel Lebrun vo svojom príhovore zdôraznil: „Žiadna komunikačná stratégia, žiadna reklamná kampaň nebude mať žiadny vplyv na verejnú mienku a občianske odhodlanie EÚ, pokiaľ neodrážajú hlbšiu víziu Európy. Hodnoty Únie si musíme ujasniť. a ambície. Potrebujeme otvorenejšie rozhovory, aby sme spojili ľudí na podporu decentralizovaného európskeho projektu, ktorý podporuje participáciu aj tvorivosť. “

Mairead McGuinness, podpredseda Európskeho parlamentu zodpovedný za komunikáciu, reagoval na poučenie z posledných európskych volieb a na to, čo to znamená pre komunikáciu v EÚ, a uviedol: „Slogan nemal znieť„ Tentokrát je to iné “, ale“ Tentoraz je to ťažké “, a to najmä kvôli ekonomickému kontextu, v ktorom sa tieto voľby konali.“ Teší sa na ďalších päť rokov a dodala: „Musíme hovoriť o výsledkoch a výsledkoch EÚ v praxi, nie o procese. Potrebujeme menej a lepšiu komunikáciu. Potrebujeme priestor na počúvanie, priestor na porozumenie. ““

Predseda Európskej rady Herman Van Rompuy trval na potrebe „pozitívneho jazyka“ pre Európu a vyzval politikov na všetkých úrovniach, aby „verejne hovorili o svojom európskom presvedčení“. Ďalej poznamenal: „To, čo občania očakávajú od Európy, je silnejšie vonku, starostlivejšie vo vnútri. To je miesto, kde musíme komunikovať o Európe slovami a činmi.“ 

Pri príprave päťročného komunikačného plánu na tému „Znovu prepojenie Európy s jej občanmi“ spravodajca Výboru regiónov Christophe Rouillon, starosta obce Coulaines a podpredseda Združenia francúzskych starostov zodpovedný za Európu zdôraznil: „Potrebujeme viac dlhodobá komunikačná stratégia, nielen okamžitá komunikácia. Komunikácia na miestnej úrovni je nevyhnutná, ak sa majú ľudia aktívne zapájať do verejnej diskusie. Musíme zaviesť nástroje na počúvanie a pracovať s miestnymi médiami. “

V tejto súvislosti sa zmienil o návrhoch viesť „dialógy s občanmi“ s miestnymi zástupcami v regiónoch a mestách EÚ, pričom trvá na tom, aby každý región každý rok navštívil komisár. Návrhy VR na komunikačný plán na roky 2015 - 2019, ktoré zahŕňajú aj výzvu na decentralizáciu 20% rozpočtu EÚ na komunikáciu na vnútroštátnu a miestnu úroveň, budú predložené a prediskutované zajtra počas osobitného zasadnutia. Podpredsedníčka Európskeho hospodárskeho a sociálneho výboru (EHSV) Jane Morrice tiež vyzvala, aby lepšie využívala „vlastné zdroje“ EÚ, konkrétne jej politické osobnosti, a vyzvala poslancov, členov VR a členov EHSV, aby: „Vráťte sa domov a hovorte ľuďom." Ďalej varovala: „Naše správy sú príliš sofistikované a príliš jemné na ich vlastné dobro. Musia byť odvážnejšie.“ 

Jacques Séguéla zo spoločnosti Havas Group - francúzskej reklamnej agentúry zodpovednej za navrhnutie novej stratégie značky EÚ - podal inšpiratívny prejav na záver otváracieho stretnutia. Podčiarkol, že „nastal čas spojiť komunikáciu v EÚ okolo jednej jedinečnej značky, decentralizovanú komunikáciu nevynímajúc, tiež so zreteľom na špecifiká a identitu členských štátov a regiónov “.

Na tohtoročnom otvorení EuroPCom sa tiež uskutočnilo druhé vydanie Európskej ceny za verejnú komunikáciu na počesť vynikajúcich komunikačných kampaní a projektov týkajúcich sa EÚ vyvinutých národným, regionálnym alebo miestnym orgánom. Porota zložená z odborníkov na komunikáciu v EÚ vybrala z 28 kandidátov najpríťažlivejšiu a najpresvedčivejšiu kampaň. Cena bola udelená fínskemu projektu Faktabaari („Fact Bar“) na kontrolu faktov, ktorý v kontexte európskych volieb v roku 2014 prispel k posilneniu vecného obsahu politickej diskusie zameraním sa na bežné mylné predstavy o EÚ.

EuroPCom je každoročná iniciatíva Výboru regiónov organizovaná v spolupráci s Európskym parlamentom, talianskym predsedníctvom EÚ 2014, Radou EÚ, Európskou komisiou a Európskym hospodárskym a sociálnym výborom. Program pre EuroPCom 2014 obsahuje širokú škálu workshopov, sieťových stretnutí a prednášok o otázkach, ako je budovanie reputácie, vplyv úplnej konektivity, kreatívne kampane, spolupráca komunikátorov / umelcov a vnímanie Európy prostredníctvom umenia a kultúry. 

Zdieľaj tento článok: