Spojte sa s nami

firmy

#WeChat Zemou v Európe

ZDIEĽAM:

uverejnené

on

Vaše prihlásenie používame na poskytovanie obsahu spôsobmi, s ktorými ste súhlasili, a na zlepšenie porozumenia vám. Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť.

Wech-LogoPredstavte si, že predáte globálne svoje kompletné zásoby spotrebného tovaru iba za 18 hodín a uzavrite deň s celkovými príjmami 640,000 XNUMX EURO. Predstavte si, že to môžete dosiahnuť pohodlným sedením v sídle vašej spoločnosti bez fyzického obchodu na žiadnom z cieľových trhov.

 

V skutočnosti, nemusíte si predstaviť.

 

To bolo v skutočnosti dosiahnuté pred dvoma rokmi, je spoločnosť luxusného tovaru Dior riadené francúzskym obchodník Bernard Arnault, cez použitie čínskeho social network Wech.

Wech, vytvorený v Číne tech obra Tencent menej ako pred šiestimi rokmi, je zďaleka prednostné chatovanie platformy Číňanov. Wech sa používa mesačne 847 miliónov ľudí vnútri i mimo krajiny. Prakticky každý vlastniť smartphone v Číne je užívateľsky Wech. Wech nie je len štát najskôr v Číne sociálne aplikácie rebríčku, ale stojí vysoko nad konkurenciou a jedným 80 mierou% penetrácia. Wech nasleduje QQ, tiež vo vlastníctve Tencent, pričom miera penetrácie 49%. Číslo tri je Weibo s prenikaním iba 7.5%.

Ale čísla nezobrazujú najsľubnejšie rys Wech, ktorý mnohí argumentujú podarilo len za niekoľko rokov vytvoriť úplne nový ekosystém, či lepšie povedané, znovu vytvoriť samotný koncept Internetu v Číne a upevniť použitie Wech v každodennom živote čínskeho ľudu. Ľudia nemajú používať iba platformu chatovať s priateľmi a kolegami, ale aj volať, posielať fotografie a dokumenty pre zdieľanie veselé okamihy dňa, na nákup tovaru v kamenných obchodoch pomocou QR kódy, čítať a zdieľať novinky, hrať hry, hľadať a kupovať veci on-line, krupobitie taxi, objednávať jedlo a vyrovnať účet v reštauráciách, poslať jeden druhého digitálneho peniaze, a mnoho ďalšieho.

Reklama

 

Dobrá správa pre Európu: Wech prišiel do Európy. Čo bol stanovený prvú kanceláriu v Miláne v 2015, plán pre 2017 je dostať von do iných európskych metropolách vrátane Londýna a Paríža, najmä pri pomoci európskych značiek predať alebo zvýšiť predaje do čínskych spotrebiteľov.

Čína je stále viac kritizovaný za svoje často zložité podmienky pre vstup na trh. Wech ponúka cenovo dostupné - náklady na marketing v rozmedzí 15,000 EURO - a priamočiare riešenie začať online prítomnosť a efektívne predávať na čínskom trhu, bez toho aby museli platiť za čínskeho živnostenský list alebo majú spolupracovať s nie vždy dôveryhodný miestneho zástupcu.

Na 26 januára Wech usporiadal prvú prezentáciu svojej európskej roadshow na zbrusu novom Tangle luxusnom hoteli v Bruseli. Počas dvojhodinového semináre, organizované s podporou ChinaEU, Andrea Ghizzoni, nový riaditeľ Tencent-Wech Európy, bol na centrálnom pódiu prezentujúca funkčnosť platformy ako účinný nástroj pre export do Číny. Okolo zástupcovia 40 z luxusných, módne, maloobchodu, potravín, cestovného ruchu a pohostinstvá z celej Európy sa podieľali na workshop, vrátane niektorých známych mien ako Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott a Radisson Blu Balmoral. Veľmi dychtiví účastníci boli tiež stále zastúpenie niekoľkých európskych krajinách majú záujem prilákať viac čínskych turistov.

Vo svojich úvodných poznámkach to pripomenula Claudia Vernotti, riaditeľka ChinaEU  "Číňania uskutočnia v najbližších piatich rokoch 700 miliónov zámorských návštev “, odvolávajúc sa na čísla oznámené prezidentom Si Ťin-pchingom v jeho nedávnom prejave v Davose,„ čínski turisti patria k najväčším výdavkom na svete a tvoria až 40% globálneho luxusu predaj, z ktorého 80% sa realizuje v zámorí." Čínsky prebytok 1.2 biliónov RMB (približne € 163 miliárd) v zámorí v spoločnosti 2015. V tom istom roku navštívilo Európu dvanásť miliónov turistov z Číny. Ak by sa čísla zvýšili, všetko by bolo prospešné pre európske odvetvie, či už ide o luxusné značky, pohostinstvá alebo poskytovateľov služieb cestovného ruchu, ktoré dnes zamestnávajú jednu pätinu európskeho odvetvia služieb.

"Čo robí Wech obzvlášť zaujímavé v očiach západných značiek je, že môže zhruba počasie, keď čínsky je, aby návštevu do Európy, čím poskytuje mocný nástroj, ako ovplyvniť rozhodovanie spotrebiteľov a zážitok z nakupovania,vysvetlila Andrea Ghizzoni na workshope. Spúšťaním toho, čo sa nazýva „super zacielenie“, umožňuje WeChat obchodníkom zacieliť na presne definované publikum na základe veku, pohlavia, kúpnej sily, geografickej polohy, pravdepodobnosti skorej návštevy krajiny atď., Prilákať ich ako sledovateľov a poslať im osobné informácie komunikačné správy, špeciálne propagačné akcie alebo kupóny v Číne aj po ceste.

Austrália a niektoré krajiny v juhovýchodnej Ázii už začali používať tento kanál. Je čas, aby Európa, aby urobili to isté a plne využiť rozšírili možnosti Wech. Účasť na workshope okrem iného boli čínske misie pri EÚ a Európskej komisie, ktorí sa o koordinácii činnosti v EÚ-Čína rok cestovného ruchu 2018. Eric Philippart (DG RASTIE) osobitný poradca iniciatívy, počúval dielne veľmi opatrne a poznamenal, že prípravné práce odštartuje v máji tohto roku, s výrobou B2B zápasu a inštitucionálnej momentoch vysokej úrovni, ktoré jazdia po 2018.

Predvídanie obavy týkajúce sa hospodárskej súťaže a e-súkromie obáv, ktoré sa v poslednej dobe dal pod paľbou rad amerických technologických spoločností pôsobiacich v Európe, Ghizzoni poukázal na to: "Používatelia, ktorí nie sú rozrušený marketingové správy na Wech, pretože existuje obmedzenie vo frekvencii môžu byť zaslané s nie viac ako odosielanej správy za týždeň a nie je algoritmus je používaný na filtrovanie Wech príspevky alebo reklamy na užívateľa. Na Z rovnakého dôvodu značiek sa netýka vstupom na platforme, pretože nie sú povinné poskytnúť Wech akýchkoľvek firemných dát, takže majú čo stratiť."

Viac informácií

Prosím kliknite tu vychutnať si video s najdôležitejšími udalosťami vrátane výberu rozhovorov s niektorými účastníkmi.

Úplná prezentácia, ktorú uviedla Andrea Ghizzoni na workshope, nájdete tu.

Zdieľaj tento článok:

EU Reporter publikuje články z rôznych externých zdrojov, ktoré vyjadrujú širokú škálu názorov. Stanoviská zaujaté v týchto článkoch nemusia byť nevyhnutne stanoviská EU Reporter.

Trendy