Spojte sa s nami

všeobecný

Čo americké štáty počuli od európskeho iGamingu

ZDIEĽAM:

uverejnené

on

Vaše prihlásenie používame na poskytovanie obsahu spôsobmi, s ktorými ste súhlasili, a na zlepšenie porozumenia vám. Z odberu sa môžete kedykoľvek odhlásiť.

Kombinovaný trh športového stávkovania a iGamingu v USA vygeneroval do roku 7.7 odhadovaný hrubý príjem 2021 miliardy USD, čo je menej ako GGR uvádzané Spojeným kráľovstvom a európskym kontinentom ako celkom.

Niet pochýb o tom, že americký trh si vo veľkej miere požičal z technologických balíkov a regulačných rámcov nasadených v celej Európe, čím vytvoril scenár, v ktorom by do roku 24.3 mohol generovať GGR vo výške 2026 miliardy dolárov a stať sa najväčším sektorom svojho druhu na planéte.

Čo presne sa však štáty USA naučili z trhu iGaming v Európe? Tu je niekoľko úvah, ktoré treba mať na pamäti:

1. Vytvorenie ideálneho zásobníka technológií iGaming

Európski operátori dokázali časom vybudovať veľké a škálovateľné technologické balíky, pričom inovatívne IMS od Playtech a už existujúce balíky GAN umožňujú značkám pripnúť viacero titulov do svojich knižníc v neuveriteľne krátkom čase.

Neurobiť chybu; tieto prominentné balíky teraz obsahujú tisíce rôznych hier naprieč viacerými vertikálami iGaming, čo operátorom umožňuje rýchlo vybudovať knižnicu, ktorá je pre nich tá pravá, pričom hráčom zaručuje bezpečný a bezproblémový herný zážitok.

Historicky bolo vytváranie takýchto knižníc a technologických zásobníkov v USA namáhavé, pretože všetko muselo prejsť prísnym testovacím procesom a získať individuálnu certifikáciu. Ako sa však trh vyvíjal a britskí a európski operátori úspešne prešli na americký trh, IMS, GAN a podobne pôsobivé balíky sa stali dostupnejšie pre pôvodné značky.

Reklama

To znamená, že mali oveľa jednoduchší prístup k obrovskej škále populárnych hier, pričom americké kasína si mohli osvojiť stratégiu plug-and-play, ktorá im pomáha budovať ich technologické zásobníky a škálovať ich knižnice v dvojnásobne rýchlom čase.

2. Zodpovedné hranie hazardných hier a ochrana hráčov dopredu a do stredu

Zatiaľ čo USA zostávajú rozvíjajúcim sa a nevyspelým trhom, sektory iGaming v Európe a Spojenom kráľovstve sú v úplne inej fáze svojej cesty.

Ako tieto trhy dozrievajú, odkláňajú sa od zamerania sa na exponenciálny rast a namiesto toho zdôrazňujú zodpovedné hranie, bezpečnosť hráča a odstránenie stávkovania neplnoletých na všetkých trhoch a vertikálach.

Ide o prirodzený vývoj, ktorý sa americký trh snaží proaktívne prijať uzavretím mnohých strategických partnerstiev so zavedenými britskými a európskymi značkami, ako je William Hill.

William Hill je určite kľúčovou hybnou silou princípov zodpovedného hrania v Spojenom kráľovstve a odvtedy je a Pokuta 6.2 milióna £ uložená Komisiou pre hazardné hry Spojeného kráľovstva (UKGC) prinútila značku prehodnotiť svoj prístup k ochrane zraniteľných hráčov a negovať praktiky prania špinavých peňazí.

Spoločnosť Mr. Green, ktorú koncom roka 2018 následne získala značka William Hill, je ďalšou stávkovou spoločnosťou, ktorá v súvislosti so zodpovedným hraním hazardných hier pripravila cestu pre ostatných, a to implementáciou množstva inovatívnych funkcií, ktoré umožnili zákazníkom sledovať ich činnosť a v prípade potreby ukladať reštriktívne opatrenia.

Takéto opatrenia sú postavené na zložitých algoritmoch a softvéri na živé sledovanie a práve tento typ technológie sa americké značky hazardných hier snažili využiť, keďže americký trh v priebehu posledných štyroch rokov alebo viac rokov pokračoval v rozmachu a zrýchľoval sa rýchlym tempom. .

V poslednej dobe sme tiež videli, ako sa online v USA objavilo niekoľko nezávislých porovnávacích stránok, ktoré ponúkajú prehľad o najlepšie NJ online kasíno a podobné zariadenia na celoštátnej úrovni publikovaním objektívnych a komplexných recenzií.

Takéto úvahy umožňujú americkým herným značkám a zainteresovaným stranám posilniť ich postavenie ako ambasádorov zodpovedného hazardu na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu, čo môže týmto spoločnostiam poskytnúť jasnú konkurenčnú výhodu, keďže sa regulačný rámec v regióne vyvíja a prevádzkovatelia sú pod zvýšeným dohľadom.

Niet pochýb o tom, že tento trend sa bude v nasledujúcich mesiacoch a rokoch ďalej vyvíjať (najmä vzhľadom na prognózu exponenciálneho rastu trhu v štátoch do roku 2024), ale je jasné, že zodpovedné hranie a ochrana hráčov sú už v popredí a stredobodom USA.

3. Význam regulácie reklamy

Ústava USA urobila zo slobodného prejavu svoj ikonický prvý dodatok, ktorý chráni slobodu prejavu v kontexte tlače, zhromažďovania a práva žiadať vládu o nápravu sťažností.

Samozrejme, príchod sociálnych médií a kultúrnej evolúcie znamená, že v USA sa teraz uplatňuje neformálnejšia (a oveľa širšia) definícia slobody prejavu s relatívne uvoľnenými usmerneniami týkajúcimi sa praktík, ako je marketing a reklama.

To je dôležité z pohľadu iGamingu, pretože poskytuje operátorom relatívnu voľnosť pri marketingu ich vertikál a minimalizuje pravidlá kladené na značky stávkovania pri zacielení na konkrétne publikum.

Zodpovedné zasielanie správ je však neoddeliteľne spojené so zodpovedným hazardom a americké značky už zaznamenali nedávnu zásadnú zmenu v Spojenom kráľovstve, pokiaľ ide o reklamu iGaming. Konkrétnejšie, UKGC odporučila množstvo obmedzení, pokiaľ ide o to, ako by sa produkty hazardných hier mali inzerovať v televízii a online, zatiaľ čo samotní operátori navrhli plošný zákaz televízneho vysielania v živých vysielaniach pred rozvodom v roku 2019.

Všestranná parlamentná skupina (APPG) pre škody súvisiace s hazardom to dokonca navrhla všetko Televízne a online reklamy na produkty iGaming budú v budúcnosti zakázané, aj keď sa ešte uvidí, či sa to v budúcnosti skutočne uskutoční.

Americké značky pozorovali tento trend a v dôsledku toho sa čoraz viac snažia propagovať samých seba opatrne a strategicky s cieľom chrániť zákazníkov a minimalizovať riziko zavedenia prísnych predpisov v budúcnosti..

Zdieľaj tento článok:

EU Reporter publikuje články z rôznych externých zdrojov, ktoré vyjadrujú širokú škálu názorov. Stanoviská zaujaté v týchto článkoch nemusia byť nevyhnutne stanoviská EU Reporter.
Reklama

Trendy