všeobecný
Čo americké štáty počuli od európskeho iGamingu
Kombinovaný trh športového stávkovania a iGamingu v USA vygeneroval do roku 7.7 odhadovaný hrubý príjem 2021 miliardy USD, čo je menej ako GGR uvádzané Spojeným kráľovstvom a európskym kontinentom ako celkom.
Niet pochýb o tom, že americký trh si vo veľkej miere požičal z technologických balíkov a regulačných rámcov nasadených v celej Európe, čím vytvoril scenár, v ktorom by do roku 24.3 mohol generovať GGR vo výške 2026 miliardy dolárov a stať sa najväčším sektorom svojho druhu na planéte.
Čo presne sa však štáty USA naučili z trhu iGaming v Európe? Tu je niekoľko úvah, ktoré treba mať na pamäti:
1. Vytvorenie ideálneho zásobníka technológií iGaming
Európski operátori dokázali časom vybudovať veľké a škálovateľné technologické balíky, pričom inovatívne IMS od Playtech a už existujúce balíky GAN umožňujú značkám pripnúť viacero titulov do svojich knižníc v neuveriteľne krátkom čase.
Neurobiť chybu; tieto prominentné balíky teraz obsahujú tisíce rôznych hier naprieč viacerými vertikálami iGaming, čo operátorom umožňuje rýchlo vybudovať knižnicu, ktorá je pre nich tá pravá, pričom hráčom zaručuje bezpečný a bezproblémový herný zážitok.
Historicky bolo vytváranie takýchto knižníc a technologických zásobníkov v USA namáhavé, pretože všetko muselo prejsť prísnym testovacím procesom a získať individuálnu certifikáciu. Ako sa však trh vyvíjal a britskí a európski operátori úspešne prešli na americký trh, IMS, GAN a podobne pôsobivé balíky sa stali dostupnejšie pre pôvodné značky.
To znamená, že mali oveľa jednoduchší prístup k obrovskej škále populárnych hier, pričom americké kasína si mohli osvojiť stratégiu plug-and-play, ktorá im pomáha budovať ich technologické zásobníky a škálovať ich knižnice v dvojnásobne rýchlom čase.
2. Zodpovedné hranie hazardných hier a ochrana hráčov dopredu a do stredu
Zatiaľ čo USA zostávajú rozvíjajúcim sa a nevyspelým trhom, sektory iGaming v Európe a Spojenom kráľovstve sú v úplne inej fáze svojej cesty.
Ako tieto trhy dozrievajú, odkláňajú sa od zamerania sa na exponenciálny rast a namiesto toho zdôrazňujú zodpovedné hranie, bezpečnosť hráča a odstránenie stávkovania neplnoletých na všetkých trhoch a vertikálach.
Ide o prirodzený vývoj, ktorý sa americký trh snaží proaktívne prijať uzavretím mnohých strategických partnerstiev so zavedenými britskými a európskymi značkami, ako je William Hill.
William Hill je určite kľúčovou hybnou silou princípov zodpovedného hrania v Spojenom kráľovstve a odvtedy je a Pokuta 6.2 milióna £ uložená Komisiou pre hazardné hry Spojeného kráľovstva (UKGC) prinútila značku prehodnotiť svoj prístup k ochrane zraniteľných hráčov a negovať praktiky prania špinavých peňazí.
Spoločnosť Mr. Green, ktorú koncom roka 2018 následne získala značka William Hill, je ďalšou stávkovou spoločnosťou, ktorá v súvislosti so zodpovedným hraním hazardných hier pripravila cestu pre ostatných, a to implementáciou množstva inovatívnych funkcií, ktoré umožnili zákazníkom sledovať ich činnosť a v prípade potreby ukladať reštriktívne opatrenia.
Takéto opatrenia sú postavené na zložitých algoritmoch a softvéri na živé sledovanie a práve tento typ technológie sa americké značky hazardných hier snažili využiť, keďže americký trh v priebehu posledných štyroch rokov alebo viac rokov pokračoval v rozmachu a zrýchľoval sa rýchlym tempom. .
V poslednej dobe sme tiež videli, ako sa online v USA objavilo niekoľko nezávislých porovnávacích stránok, ktoré ponúkajú prehľad o najlepšie NJ online kasíno a podobné zariadenia na celoštátnej úrovni publikovaním objektívnych a komplexných recenzií.
Takéto úvahy umožňujú americkým herným značkám a zainteresovaným stranám posilniť ich postavenie ako ambasádorov zodpovedného hazardu na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu, čo môže týmto spoločnostiam poskytnúť jasnú konkurenčnú výhodu, keďže sa regulačný rámec v regióne vyvíja a prevádzkovatelia sú pod zvýšeným dohľadom.
Niet pochýb o tom, že tento trend sa bude v nasledujúcich mesiacoch a rokoch ďalej vyvíjať (najmä vzhľadom na prognózu exponenciálneho rastu trhu v štátoch do roku 2024), ale je jasné, že zodpovedné hranie a ochrana hráčov sú už v popredí a stredobodom USA.
3. Význam regulácie reklamy
Ústava USA urobila zo slobodného prejavu svoj ikonický prvý dodatok, ktorý chráni slobodu prejavu v kontexte tlače, zhromažďovania a práva žiadať vládu o nápravu sťažností.
Samozrejme, príchod sociálnych médií a kultúrnej evolúcie znamená, že v USA sa teraz uplatňuje neformálnejšia (a oveľa širšia) definícia slobody prejavu s relatívne uvoľnenými usmerneniami týkajúcimi sa praktík, ako je marketing a reklama.
To je dôležité z pohľadu iGamingu, pretože poskytuje operátorom relatívnu voľnosť pri marketingu ich vertikál a minimalizuje pravidlá kladené na značky stávkovania pri zacielení na konkrétne publikum.
Zodpovedné zasielanie správ je však neoddeliteľne spojené so zodpovedným hazardom a americké značky už zaznamenali nedávnu zásadnú zmenu v Spojenom kráľovstve, pokiaľ ide o reklamu iGaming. Konkrétnejšie, UKGC odporučila množstvo obmedzení, pokiaľ ide o to, ako by sa produkty hazardných hier mali inzerovať v televízii a online, zatiaľ čo samotní operátori navrhli plošný zákaz televízneho vysielania v živých vysielaniach pred rozvodom v roku 2019.
Všestranná parlamentná skupina (APPG) pre škody súvisiace s hazardom to dokonca navrhla všetko Televízne a online reklamy na produkty iGaming budú v budúcnosti zakázané, aj keď sa ešte uvidí, či sa to v budúcnosti skutočne uskutoční.
Americké značky pozorovali tento trend a v dôsledku toho sa čoraz viac snažia propagovať samých seba opatrne a strategicky s cieľom chrániť zákazníkov a minimalizovať riziko zavedenia prísnych predpisov v budúcnosti..
Zdieľaj tento článok:
-
Zelená dohoda5 dní staré
Tepelné čerpadlá sú rozhodujúce pre zelený prechod pre oceliarsky a iné priemyselné odvetvia
-
automobilizmus3 dní staré
Fiat 500 vs. Mini Cooper: Podrobné porovnanie
-
Horizon Europe3 dní staré
Akademici zo Swansea udelili grant Horizon Europe vo výške 480,000 XNUMX eur na podporu nového výskumného a inovačného projektu
-
Životný štýl3 dní staré
Transformácia vašej obývačky: Pohľad do budúcnosti zábavnej techniky