Alkohol reklama a sponzorstvo v Formula jeden: nebezpečný koktail

Vytvorené Eurocare

Sponzorstvo alkoholu Formuly 2014 vystavuje publikum značkám alkoholu každých päť sekúnd. Európska správa o alkohole dnes (1. mája) vydala novú správu, ktorá predstavuje údaje o rozsahu reklamy na alkohol počas Veľkej ceny Formuly 1 F22 v roku 1 spolu s analýzou sponzorstva tímov FXNUMX v alkoholovom priemysle. Alliance (Eurocare), Inštitút alkoholových štúdií (UK) a Monash University (Austrália). Zistenia zo správy ukazujú, že sponzorstvo alkoholu FXNUMX alkoholom poskytuje platformu pre extrémne vysoké vystavenie reklamy na alkohol publiku.

Správa ukazuje, že počas závodu Monako F2014 v roku 1, vrcholnej udalosti F1, bolo v priemere 11 odkazov na značky alkoholu za minútu. Inými slovami - celosvetové publikum celkovo 500 miliónov ľudí bolo vystavených značke alkoholu v priemere každých päť sekúnd po dobu takmer dvoch hodín.

Autori správy sa domnievajú, že sponzorské praktiky, ktoré skúmali, sú jednoznačne v rozpore s duchom smernice EÚ o audiovizuálnych mediálnych službách. Ďalej sa tiež domnievajú, že postupy v F1 sú v rozpore aj s ešte slabšími dobrovoľnými kódexmi stanovenými samotným alkoholovým priemyslom. Eurocare už vzniesla otázku sponzorstva alkoholu vo F1 Jean Todtovi, prezidentovi Medzinárodnej federácie federácie de l'Automobile (FIA), ktorý potom nenesie žiadnu zodpovednosť za túto záležitosť.

Generálna tajomníčka Eurocare Mariann Skar povedala: „Miera vystavenia alkoholu v prostredí F1 je podľa štandardov kohokoľvek extrémna. Zdá sa, že v komunite F1 chýba uznanie ich zodpovednosti za to, že sa reklamy na alkohol zobrazujú každých päť sekúnd 500 1 divákom. Teraz naliehavo vyzývame príslušné orgány v FXNUMX, aby sa vzdali sponzoringu alkoholu. “

Katherine Brown, riaditeľka Inštitútu pre štúdie o alkohole v Spojenom kráľovstve uviedla: „Sponzorstvo alkoholu v motoristickom športe generuje vážne zmiešané správy o jazde pod vplyvom alkoholu a bezpečnosti na cestách a je v rozpore s duchom súčasných pravidiel EÚ týkajúcich sa reklamy na alkohol. Zdravým rozumom by bolo zastaviť alkoholické spoločnosti v tomto riskantnom podnikaní sponzoringu Formuly 1. “

Dr. Kerry O'Brien, vedec v odbore správania sa na Monash University v Austrálii, hovorí: „Reklama a sponzorovanie alkoholu sa javili ako bežné v pretekoch F1, avšak doposiaľ neexistoval žiadny výskum o rozsahu a povahe reklamy na alkohol v tomto športe. Údaje jasne ukazujú, že reklama na alkohol a sponzorstvo v F1 sú rozsiahle, prinajmenšom v prípade Veľkej ceny Monaka. Je dôležité, aby sme ďalej preskúmali rozsah a vplyv reklamy na alkohol v F1, pretože je potenciálne veľmi problematický vzhľadom na predchádzajúci výskum, ktorý ukazuje súvislosť medzi reklamou na alkohol a vyššou konzumáciou alkoholu u mladých ľudí. Tvorcovia politík potom môžu mať lepšiu pozíciu, pokiaľ ide o potrebu prísnejšej regulácie alebo zákazov reklamy na alkohol. ““

Táto správa môže byť prístupné tu.

Správa je výsledkom pilotného projektu zameraného na sponzorstvo v športe, bezpečnosť cestnej premávky a marketing alkoholu, jar 2015. Partnermi v rámci projektu boli Európska aliancia pre alkoholovú politiku (Belgicko), Inštitút alkoholových štúdií (Spojené kráľovstvo) a Monash University ( Austrália).

Zdieľaj tento článok: