Spojte sa s nami

Tabak

Prechod od cigariet: ako sa vyhráva boj o nefajčiarske prostredie

ZDIEĽAM:

uverejnené

on

Jediný výrobca cigariet, ktorý sa jasne zaviazal opustiť svoj tradičný produkt, oznámil, že do budúceho roka bude väčšina jeho príjmov pochádzať z výroby bezdymových alternatív. PMI má teraz novú ambíciu urobiť z cigariet do konca dekády zdroj nie viac ako tretiny svojich príjmov, píše Nick Powell.

Strategická ambícia urobiť z PMI spoločnosť bez dymu siaha až do roku 2008, keď spoločnosť uznala, že má povinnosť aj schopnosť pomôcť fajčiarom prestať fajčiť. Produkty, ktoré uspokoja túžbu fajčiarov po nikotíne, ale eliminujú dym, ktorý spôsobuje väčšinu chorôb súvisiacich s cigaretami, sú zďaleka najefektívnejším spôsobom riešenia problému verejného zdravia súvisiaceho s tabakom.

Spoločnosť PMI uviedla na trh nový rad produktov v roku 2016 so záväzkom nakoniec úplne ukončiť výrobu cigariet. Boli to samozrejme príjmy z cigariet, ktoré financovali výskum a vývoj nových alternatív. Fajčiari by jednoducho prešli na iné značky cigariet, keby PMI okamžite zastavila ich výrobu.

Cieľom bolo uznať vplyv cigariet na zdravie a to, že ako pri mnohých spoločenských problémoch, obchod zohráva kľúčovú úlohu ako súčasť riešenia. Nešlo o charitatívny čin, ale skôr o prípad, keď si spoločnosť uvedomuje svoje záväzky voči všetkým svojim zainteresovaným stranám, .

V skutočnosti je to étos, ktorý sa vzťahuje na vplyv toho, ako spoločnosť vyrába svoje produkty, ako aj na vplyv toho, čo vyrába. 30 % odmeny vedúcich pracovníkov je určených výkonnosťou PMI v oblasti udržateľnosti.

Na prezentácii svojej integrovanej správy o svojej minuloročnej výkonnosti v Paríži Miguel Coleta, globálny riaditeľ PMI pre udržateľnosť, poukázal na to, že je požiadavkou EÚ, aby spoločnosť hodnotila svoj vplyv na spoločnosť.

V Európe to znamená opatrenia siahajúce od programov spätného odberu výrobkov bez dymu po skončení ich životnosti a 100 % certifikácie ekologického dizajnu až po pozitívne kroky na zvýšenie počtu žien vo vyšších funkciách na viac ako tretinu z celkového počtu .

Reklama

Globálne sa kladie dôraz na zlepšovanie kvality života ľudí v dodávateľskom reťazci. Od roku 10 sa vykonalo 2018 hodnotení vplyvu na ľudské práva, pričom sa riešili zistenia. PMI vyžaduje nulové využívanie detskej práce od svojich zmluvných pestovateľov tabaku – a aby 100 % farmárov dostávalo živobytie.

Prioritou je tiež zníženie emisií uhlíka na nulu, ako aj zníženie spotreby vody tabakovými farmami. 100 % nakúpeného tabaku nenesie žiadne riziko odlesňovania obhospodarovaných prírodných lesov a žiadnu konverziu prirodzených ekosystémov. 

Miguel Coleta však mal jasno v tom, že PMI nepochybuje o tom, že najväčšou externalitou spoločnosti je zdravotný vplyv jej produktov, ktorý je čoraz pozitívnejší.

Tommaso Di Giovanni, viceprezident PMI pre medzinárodnú komunikáciu, je v spoločnosti už viac ako 20 rokov a od začiatku sa podieľa na jej transformácii. Povedal mi, že s jeho cieľom, aby sa cigarety stali zdrojom menej ako polovice jeho príjmov do budúceho roka, „už sa pozeráme za rok 2025, do roku 2030, pretože sa k tomu rýchlo blížime.

„Vidíme, že napredujeme podľa nášho plánu, preto sme sa rozhodli posunúť mantinely tak, aby sme do roku 2030 chceli mať dve tretiny tržieb, nie 50 %, ale dve tretiny tržieb pochádzajúcich z fajčenia. bezplatné produkty. A chceme aspoň 60 trhov, na ktorých výnosy z týchto produktov predstavujú aspoň 50 %“.

Masívne investície do rozvoja výroby a marketingu boli kľúčové, vysvetlil. „Pre nás najväčšou a priekopníckou investíciou od začiatku bol Iqos, náš zahrievaný tabakový výrobok. Nedávno sme spustili najnovšiu iteráciu, vôbec najlepšiu, Iqos Iluma, s novou technológiou, ktorá umožňuje zahrievanie tabakovej tyčinky zvonku, ktorú nazývame Terea, a nie zvnútra. Nový dizajn produktu, ktorý zohľadňuje vstupy spotrebiteľov, zlepšuje celkovú spotrebiteľskú skúsenosť, čo je podľa nás prvoradé, aby sa zabránilo tomu, aby sa užívatelia zahrievaného tabaku vrátili k fajčeniu.

„S Iqos sme už v bode, keď si ho osvojilo 28 miliónov fajčiarov a 73 % z nich zanechalo cigarety, takže pokrok je veľký. Nedávno sme však do nášho portfólia pridali ďalšie dva bezdymové produkty, keď sme získali Swedish Match. 

„Už sme mali e-cigarety a teraz máme snus a vrecká. Vrecúškam, najmä s popredným produktom s názvom Zyn, sa v USA mimoriadne darí. Zyn predstavuje 60 % trhu s nikotínom, trh vrecúšok, v USA a švédsky celosvetovo tvorí 60 % tohto trhu.

Tommaso Di Giovanni zdôraznil, že je dôležité zamerať produkty priamo na fajčiarov cigariet, aby im umožnili prestať fajčiť, a nie ako spôsob, ako zoznámiť mladých ľudí s nikotínom. Poukázal na zistenia americkej agentúry pre verejné zdravie Centers for Disease Control and Prevention.

„Jedna vec, ktorá nás skutočne povzbudzuje, je vidieť najnovšie údaje vydané CDC v USA, ktoré naznačujú, že percento užívania mladistvými je len približne 1.5 %, pretože nechceme, aby mladí ľudia fajčili alebo používať tabak vôbec“.

Hoci plány expanzie PMI sú primárne založené na Iqos a Zyn, cieľom spoločnosti je mať kompletné portfólio v aréne bez dymu. Je dôležité ponúknuť spotrebiteľom rôznorodú cestu preč od cigariet, aby si fajčiari mohli vybrať tú, ktorá im vyhovuje. Spýtal som sa Tommasa Di Giovanniho na vaping, čo nebola veľká investícia pre PMI. 

„Nie je to taká veľká investícia, ale je súčasťou našej agendy. Veríme v elektronické cigarety, pretože elektronické cigarety sú lepšou alternatívou ako cigarety a na celom svete sú spotrebitelia, ktorí uprednostňujú elektronické cigarety pred inými výrobkami.

„V Spojenom kráľovstve drvivá väčšina tých, ktorí sa vzdali cigariet, tak urobila vďaka elektronickým cigaretám, pretože v tejto krajine uprednostňujú elektronické cigarety. Je jasné, že týmto fajčiarom ponúkame e-cigarety, ak ich chcete presvedčiť, aby prestali fajčiť.

Je to samozrejme trh, ktorý je ovplyvnený reguláciou verejného zdravia. V niektorých krajinách EÚ existuje extrémny názor, že by sa mali zakázať všetky alternatívy bez dymu, alebo by sa ich regulačný rámec mal zhodovať s rámcom cigariet. Iné krajiny sa spoliehajú na vysoké zdanenie, aby prinútili fajčiarov prestať fajčiť, hoci v praxi takýto prístup určite vytvorí prosperujúci čierny trh s nelegálnymi cigaretami.

Tommaso Di Giovanni nepredpokladá, že by sa Európska komisia vydala touto cestou. „Dúfam, že nie, pretože by to bola chyba, pretože všetky tieto alternatívy sú pre zdravie fajčiarov oveľa lepšie ako cigarety. 

„Európske úrady v skutočnosti vytvorili pozitívny, priekopnícky precedens so smernicou TPD2... na reguláciu elektronických cigariet a nových tabakových výrobkov, ako ich nazývajú, a dokonca umožňujú členským štátom stanoviť autorizačný postup.

„Dúfam, že budú stavať na dobrom základe smernice z roku 2014 a dokážeme využiť potenciál verejného zdravia nových produktov pre verejné zdravie medzi približne 100 miliónmi dospelých Európanov, ktorí fajčia v členských štátoch. Zároveň musíme aj naďalej zabezpečiť, aby nefajčiari mali k týmto produktom obmedzený prístup, pretože by ich nemali používať.“

Pevne verí, že PMI vyhráva argument o tom, ako sa posunúť ku konečnému cieľu sveta bez cigariet. „Tá skupina ľudí, ktorí sa na základe ideológie a skepticizmu nezapájajú do dialógu, sa časom zmenšuje. Ak sa pozriem späť na úplný začiatok našej cesty, predtým, ako sme sa pustili do našich ambícií bez dymu, veľká väčšina verejného zdravotníctva by sa s nami jednoducho nezaoberala.

„Práve teraz by som povedal, že svet je prinajmenšom rozdelený. Rastie počet zástancov verejného zdravia, odborníkov v oblasti verejného zdravia, členov rozhodovacieho procesu, ktorí s nami skutočne spolupracujú, pretože vidia hodnotu toho, čo robíme. 

„Toto je trend, ktorý ide správnym smerom, jednoducho pri pohľade na krajiny, ktoré zrušili starú legislatívu a implementovali nové zákony na podporu používania týchto produktov. Začali sme v podstate s jedným, USA, teraz môžem asi vymenovať dvadsať krajín, ktoré zmenili svoju legislatívu progresívnym smerom. 

"Je to trend, ktorý bude pokračovať z jedného jednoduchého dôvodu, tieto alternatívy sú jednoznačne lepšie a nakoniec musí zvíťaziť rozum."

Zdieľaj tento článok:

EU Reporter publikuje články z rôznych externých zdrojov, ktoré vyjadrujú širokú škálu názorov. Stanoviská zaujaté v týchto článkoch nemusia byť nevyhnutne stanoviská EU Reporter.

Trendy