Expert komentár: Rusko: Vývoj nového obrazu v zahraničí?

Kremeľ bol nespokojný s „liberálnym“ pokrytím agentúry, vrátane správy o udalostiach Bolotnaya z mája 2012, keď sa demonštranti stretli s bezpečnostnými silami počas protestu proti Putinovi.

V rozhodnutí mohla byť aj osobná okolnosť. Šéfredaktorka Svetlana Mironyuk, ktorá je vedúcou predstaviteľkou RIA Novosti od 2006, je považovaná za blízkeho premiéra Dmitrija Medvedeva a bola v čele s Putinovým tímom.

Mironyuk, považovaný za schopného a efektívneho manažéra, si vybudoval silnú reputáciu pre agentúru na základe kvality svojich správ doma iv zahraničí. RIA Novosti je najcitovanejšia spravodajská agentúra v Rusku a druhá najviac citovaná ruská agentúra v zahraničí. Ako oficiálna tlačová agentúra pre zimné olympijské hry v Soči sa táto oblasť (a Mironyuk) javila ako bezpečná až do februára.

Bola tu aj otázka, aj keď sotva nová, prečo Rusko potrebovalo dve štátne spravodajské agentúry - ITAR-TASS a RIA Novosti - ktoré sa často zdali byť v priamej konkurencii.

Premietanie vízie Kremľa

Putinov dekrét opisuje úlohu nového ruského dnešného dňa ako „pokrytie zahraničnej politiky štátu Ruskej federácie a verejného života v Ruskej federácii“. Má to silný ráz sovietskej minulosti, rovnako ako iné opisy funkcií organizácie. (Nová agentúra je mätúca pod rovnakým názvom ako pôvodný televízny spravodajský kanál Russia Today, dnes známy ako RT).

Sergej Ivanov, vedúci prezidentskej administratívy, na otázku o svojej úlohe uviedol, že Rusko „vykonáva nezávislú politiku, dôsledne chráni svoje národné záujmy a vysvetľuje to svetu, nie je ľahké, ale môže a musí sa to urobiť“.

Načasovanie oznámenia sa časovo zhoduje s veľmi krehkou politickou situáciou na Ukrajine, ku ktorej došlo najmä v dôsledku toho, čo demonštranti považujú za ťažký ruský tlak, aby zabránili westernizácii Ukrajiny integráciou do Európskej únie.

Reklama

Po bezprecedentnom úspechu PR, ktorý nasledoval po jeho zásahu do zaistenia chemických zbraní v Sýrii, sa Rusko ocitlo opäť obsadené medzinárodnými médiami v známejšej úlohe regionálneho šikanovania a uvalilo na svojich susedov tvrdé podmienky v rámci širšieho úsilia o podporu svojich zbraní. vplyv v regióne a širšie.

Vymenovanie horlivého kremelského propagandistu Dmitrija Kiseleva na čele agentúry Russia Today nenaznačuje, že režim sa chystá využiť jemné taktiky na posilnenie svojej „mäkkej sily“ v zahraničí. Napríklad, on hovorí, že homosexuáli, ktorí propagujú mladých ľudí, by nemali mať dovolené darovať krv alebo spermie. Kiselev opísal svoju novú úlohu „obnovenia spravodlivého prístupu k Rusku ako dôležitej krajine na svete s dobrými úmyslami“.

Zatiaľ čo úlohou Ruska je dnes informovať zahraničné publikum, bude to slúžiť aj dôležitej vnútornej funkcii Kremľa. Putinov systém sa usiluje o legitimitu doma tým, že definuje Rusko ako krajinu, ktorá nie je súčasťou Západu, a čoraz častejšie predstavuje západné hodnoty, praktiky a tradície, ktoré nie sú ruské a poškodzujú rozvoj krajiny. Nová agentúra pravdepodobne odzrkadľuje prácu RT tým, že predloží názory navrhnuté tak, aby poukázala na nezrovnalosti a pokrytectvo Západu a aby sa pokúsila ukázať ruský politický a ekonomický vývoj založený na alternatívnej realite.

Ruskí lídri pravidelne vyjadrujú frustráciu nad negatívnym zobrazením Ruska v zahraničných médiách, ale nerobia nič pre to, aby riešili skutočný zdroj problému. Existuje limit, do akej miery môže ruský PR stroj zjemniť, zamaskovať alebo skresliť zlé správy. V dnešnom svete globálnych médií musia vlády, ktoré sa skutočne starajú o svoju povesť, premýšľať o reputačných dôsledkoch svojich činov a byť pripravené sa s nimi vysporiadať v reálnom čase.

Vzhľadom na to, že ruská reputácia sa teraz zhoršuje, keďže zahraničné médiá sa sústreďujú na to, čo považujú za posledné úsilie Kremľa o sprísnenie kontroly nad ruskou spoločnosťou, je jasné, že jeho vedúci predstavitelia majú pred sebou dlhú cestu, aby sa dostali k tomuto bodu.

Zdieľaj tento článok: