#media A #sports Priemyselná rachotil plánovaným EÚ #copyright shake-up

Médiá a športový priemysel sa pripravujú na to, aby s Európskou komisiou zatočili, čo sa týka jej plánov na pretras zákon o autorských právach s cieľom sprístupniť viac filmov, športových a televíznych programov online v celom bloku 28 krajín, píše julia Fioretti.

Vo svojich plánoch na „jednotný digitálny trh“ chce Komisia uľahčiť cezhraničný online prenos vysielateľov, čo však podľa lobistov predstavuje riziko zníženia licenčnej hodnoty obsahu, a teda narušenia spôsobu financovania filmov a televíznych programov.

Zmeny majú tiež potenciál ovplyvniť to, koľko hollywoodskych štúdií, ako sú Disney a Twentieth Century Fox, môže vysielateľom účtovať práva na distribúciu filmov ako Hľadá sa Dory or Marsu rovnako ako hodnota športových práv, ako napríklad predstavenie futbalových zápasov v britskej Premier League alebo nemeckej Bundeslige.

Ide o takzvaný „princíp krajiny pôvodu“, ktorý umožňuje satelitným vysielateľom získať práva na obsah v ich domovskej krajine a nie v každej krajine, kde je program prijímaný satelitom.

Namiesto toho chce Komisia povoliť vysielateľom zobrazovať obsah na ich online platformách v celej EÚ po zabezpečení práv v ich domovskej krajine. To znamená, že producenti šou nemôžu zastaviť Sky's Sky Go alebo BBC iPlayer ponúkajúce licenčné šou európskym divákom mimo Veľkej Británie, pokiaľ im neodoberú práva na online distribúciu, čo podľa lobistov môže byť jednou z reakcií.

Brusel chce zdvojnásobiť množstvo cezhraničného obsahu, uviedol zdroj z EÚ, ktorý umožňuje spotrebiteľom legálny prístup k väčšiemu počtu zahraničných filmov a televíznych programov online.

Reklama

Interná štúdia Komisie naznačuje, že zvýšenie dostupnosti filmov v celej Európe by bolo prospešné pre európskych filmových tvorcov na úkor amerických filmových producentov, ktorých filmy sú často už bežne dostupné v celej EÚ.

Výkonná agentúra EÚ odhaduje, že tieto zmeny zvýšia príjmy európskych výrobcov o 11%, pretože by mali prístup k väčšiemu počtu spotrebiteľov, a znížia príjmy amerických výrobcov o 1.8%.

Očakáva sa, že návrh reformy autorských práv bude predložený koncom septembra, ale potom ho budú musieť schváliť vlády EÚ a Európsky parlament, kým sa stane zákonným.

Európska vysielacia únia, ktorá zastupuje verejnoprávnych vysielateľov, ako je nemecký ZDF, je všeobecne za reformu, pretože by svojim členom umožnila jednoduchšie ponúkať ich online programy v niekoľkých krajinách.

Komerční vysielatelia a držitelia práv však tvrdia, že širšie sprístupnenie online ponúk online by sa de facto rovnalo celoeurópskemu licencovaniu, čo by oslabilo hodnotu výlučných práv, ako sú tie, ktoré Premier League predáva britským spoločnostiam Sky a BT.

Veľkí hráči ako Netflix, Vivendi's Canal + a Sky by mohli skončiť so všetkým najlepším obsahom, pretože celoeurópske práva by boli pre menších distribútorov príliš drahé, uviedol Matt Evans, partner právnickej firmy Jones Day.

Filmový, televízny a športový priemysel varovali, že narušenie územnej exkluzivity by mohlo ohroziť kultúrnu rozmanitosť v Európe a narušiť model financovania, podľa ktorého sa k filmom alebo televíznym programom udeľuje licencia pre jednotlivé krajiny s cieľom zabezpečiť investície.

„To by nielen zásadne narušilo obchodný model spoločnosti Sky, ale malo by to tiež vplyv na príjmy majiteľov práv z licencií na obsah,“ uviedla Sky v reakcii na verejné konzultácie.

„Spoločnosť Sky by v skutočnosti nebola ochotná platiť rovnaké sadzby za práva, ktoré už de facto pre spoločnosť Sky neboli výlučné, a s odstránením produktovej diferenciácie by sa znížilo propagačné úsilie spoločnosti Sky a následne aj objemy predplatiteľov Sky,“ uviedla.

Lobisti tiež tvrdia, že producenti by v niektorých krajinách mohli prestať licencovať ich obsah na online distribúciu, aby sa mohli sústrediť na svoje najväčšie trhy a zachovať hodnotu práv.