Nový prezident spoločnosti Egta vyzýva televízny a rozhlasový priemysel na „komunikáciu silným hlasom“

Už to bolo mnohokrát povedané - a nedávne diskusie na výročnom stretnutí vrcholového manažmentu egy v Budapešti to potvrdili - tempo zmien v mediálnom priemysle je bezprecedentné a zdá sa, že akokoľvek sa zvyšuje rýchlosť.  

Aj keď zostáva veľa otázok o budúcnosti, prevádzkovatelia televízneho vysielania a ich spoločnosti zaoberajúce sa predajom reklám postupujú s dôverou a existuje niekoľko istôt, že v nadchádzajúcich mesiacoch budú konať:

Európska komisia posúdi a prehodnotí smernicu o audiovizuálnych mediálnych službách, tj právny predpis, ktorým sa riadi televízna reklama, zatiaľ čo profesionálny obsah si zachová svoju korunu ako najlepšie a najbezpečnejšie prostredie pre značky, kontext a distribúciu sa bude naďalej zvyšovať na dôležitosti.

Keďže obrazovky a zariadenia sa neustále rozširujú, aj potreby inzerentov, pokiaľ ide o inovatívne a zodpovedné komunikačné riešenia. Dopyt po adresovateľnejších a lepšie zamerateľných možnostiach sa bude ďalej rozvíjať, pričom dosah a hromadné publikum zostane pre inzerentov naďalej rozhodujúce pri dosahovaní cieľov kampane.

Priemysel potrebuje nové meny na meranie, plánovanie a obchodovanie, ktoré lepšie odrážajú vývoj v spotrebe médií a ktoré zohľadňujú všetky oči a uši, bez ohľadu na zariadenie, čas a miesto spotreby.

Trend smerom k zvýšenej automatizácii obchodných a marketingových praktík a prechod k programovým a dátovým stratégiám bude pokračovať.

Väčšina údajov - alebo skôr inteligentných údajov - bude riadiť väčšinu transakcií a rozhodnutí: prioritou bude zlepšenie kvality a zachovanie vlastníctva týchto údajov; ako aj najímanie talentov schopných nielen tieto údaje ovládať, ale tiež ich premeniť na praktické informácie.

Reklama

Internetoví giganti, sociálne médiá, online OTT a audio konkurenti budú nepochybne pokračovať v boji za publikum aj za časť reklamného koláča.

Keďže hranice medzi televíziou a videom, ako aj medzi rádiom a zvukom sa naďalej rozmazávajú, priemysel musí na komplexnom digitálnom trhu predefinovať, čo znamenajú televízne a rozhlasové stanice so svojimi vylepšenými ponukami.

Zhodnotenie týchto právd, egta - priemyselný orgán zastupujúci audiovizuálne predajné organizácie - bude aj naďalej zohrávať základnú úlohu v obhajobe, porovnávaní a vytváraní sietí, na ktorú si zvykli televízne a rozhlasové predajné domy v celej Európe. Vzhľadom na uvedené skutočnosti sa však Najdôležitejšou úlohou, ktorá stojí pred združením a pre každý jednotlivý trh, spoločnosť a profesionál v oblasti médií, je silná a efektívna propagácia televízie a rozhlasu ako živých reklamných médií, ktoré znova a znova dokázali svoju schopnosť prijať výzvy aj príležitosti. digitálnej éry.

Čo sú dnes televízia a rozhlas, ak nie médiá, ktoré poskytujú kľúče k úspechu kampane inzerenta, pretože samotné poskytujú najväčší dosah a dosah? Ako novozvolený prezident spoločnosti egta Jan Isenbart, riaditeľ výskumu spoločnosti IP Germany (skupina RTL), povedal predajným miestam televíznych a rozhlasových staníc: „Televízny a rozhlasový priemysel musia byť hlasnejšie, pokiaľ ide o nové objavovanie sa, podporu ich silných stránok, príspevok k návratnosti investícií a efektívnosti reklamných kampaní. Mali by sme tiež jasnejšie vyjadriť víziu nášho priemyslu do budúcnosti a stavať na príbehu osvedčeného úspechu televízie a rádia ako masmédií a ako nevyhnutných partnerov inzerentov a agentúr. ““

Generálna tajomníčka egty Katty Roberfroid podporuje túto víziu a vyzýva priemysel: „Zabezpečme, aby sme hovorili jedným hlasom a obrátili rozhovor späť na dve médiá, s ktorými spotrebiteľ skutočne trávi najviac času a ktoré poskytujú skutočné a preukázateľné vplyv na inzerentov. Porozprávajme sa s dôverou o televízii a rozhlase a sile dvoch médií, ktoré sú zbavené nejasností pochybných a nepriehľadných údajov, ktoré netrpia problémami s podvodom alebo viditeľnosťou, na ktoré sa - a bude sa aj naďalej - môžeme spoľahnúť základný kameň efektívnych reklamných kampaní na mnoho ďalších rokov. “

Valné zhromaždenie egty - ktoré sa nedávno zišlo v Budapešti na láskavú pozvánku MTVA - zvolilo novú radu na dvojročné funkčné obdobie. Zoznam členov predstavenstva spoločnosti egta môže byť prístupné tu.

mne

Zdieľaj tento článok: