Nedostatok výberu hnacie dopytu po filmové stiahnutí

Takmer 70% Európanov sťahuje alebo streamuje filmy legálne alebo nelegálne podľa novej štúdie Európskej komisie o správaní publika. Zistilo sa tiež, že 40% vlastníkov smartfónov a viac ako 60% vlastníkov tabletov sleduje filmy na svojich zariadeniach.

Štúdia zistila, že to nie je prekvapujúce, pretože hoci sa verejnosť zaujíma o filmy ako celok, najbližšie kino je od nich často vzdialené a výber na plátne je často dosť obmedzený. Navrhuje sa v ňom, že európsky filmový priemysel môže zvýšiť príjmy využitím rôznych typov ziskových online platforiem na zvýšenie dostupnosti filmov a oslovenie nového publika. Štúdia správania publika je založená na výskume, analýze a rozhovoroch s divákmi v 10 členských štátoch - Veľkej Británii, Francúzsku, Taliansku, Španielsku, Nemecku, Poľsku, Chorvátsku, Rumunsku, Litve a Dánsku. Takmer 5,000 4 ľudí vo veku od 50 do XNUMX rokov sa pýtalo na ich filmové návyky a preferencie.

„Štúdia potvrdzuje, že európsky filmový priemysel nevyužíva naplno svoj potenciál osloviť nové publikum alebo zužitkovať cezhraničné partnerstvá. Vyzývame filmových tvorcov, aby čo najlepšie využili financovanie poskytované prostredníctvom nového programu EÚ Kreatívna Európa. pre kultúrny a kreatívny sektor, a najmä pre jeho podprogram MEDIA. Jeho podpora distribúcie a rozvoja filmov môže filmovým tvorcom otvoriť nové cesty, ktoré obohatia rozmanitú európsku kultúru a zvýšia prístup publika k filmom vysokej kvality, “uviedol Education, Culture Komisárka pre mládež a viacjazyčnosť Androulla Vassiliou.

Podprogram Kreatívna Európa MEDIA podporí v nasledujúcich siedmich rokoch 2 000 kín a 800 európskych filmov. Prevažná časť finančných prostriedkov programu MEDIA je zameraná na podporu distribúcie európskych filmov mimo krajiny ich pôvodu.

Hlavné výsledky štúdie:

• 97% Európanov sleduje filmy občas;
• Európa produkuje viac ako 1 000 filmov ročne, ale väčšina sa objavuje iba v krajine, kde sa vyrábajú, a pomerne málo filmov sa premieta v zahraničí;
• 68% respondentov sťahuje filmy bezplatne a 55% filmov bezplatne sleduje prostredníctvom svojho počítača alebo vreckového zariadenia. Držitelia bezplatných programov sú zvyčajne mladí, mestskí a vzdelaní, horliví filmoví diváci, ktorí sa zaujímajú o rozmanitosť filmov, ale sú frustrovaní nákladmi a úzkymi katalógmi zákonných ponúk;
• 14% respondentov nemá prístup do kín do 30 minút od svojho domova. Toto číslo stúpa na 37% v Rumunsku, 27% v Litve a 16% v Chorvátsku;
• Európske filmy sú považované za originálne a provokujúce na zamyslenie, ale diváci kritizujú „pomalé alebo ťažké“ dejové línie;
• väčšina ľudí si vyberie film, ktorý uvidia, tesne pred vstupom do kina, pričom prívesy sú najúčinnejším marketingovým nástrojom;
• 28% Európanov sleduje filmy na festivaloch a;
• Takmer 50% respondentov využilo programy filmového vzdelávania, napríklad v školách, univerzitách a kinách.

Štúdia profiluje publikum a rozdeľuje ho do piatich skupín: „narkomani s prepojenými filmami“, „selektívny výber nezávislých filmov“, „milovníci mainstreamových trhákov“, „príležitostní grazeri“ a „ľahostajní filmov“. Európski milovníci filmu sú najviac zastúpení v prvých dvoch skupinách.

Závislí závislí filmov s filmom (24% európskych filmových divákov) sú zvyčajne digitálni domorodci a skupina obsahuje viac mužov a mladých dospelých ako ostatní. Žijú hlavne v mestských oblastiach, sú vysoko zapojení do médií a kultúry a sú dobre vybavené mediálnymi zariadeniami.

Reklama

Rushed nezávislí filmoví selektívci (22% európskych filmových divákov) sú zvyčajne pracujú dospelí s malými alebo žiadnymi deťmi, ženy vo veku 26 - 50 rokov s priemerným príjmom, s pomerne vysokou úrovňou vzdelania a práce v profesiách ako je akademická obec a učiteľstvo.

Milovníci hlavného prúdu trhákov (16% európskych filmových divákov) sledujú najmä amerických trhákov. Ich sociálno-demografický profil a mediálne vybavenie sú priemerné. Žijú v menej mestských oblastiach a majú obmedzenejší prístup do kín.

Príležitostní pasažieri (21% európskych filmových divákov) sledujú menej filmov a všeobecne si menej všímajú médií a kultúry. Zvyčajne sú to mladšie, polomestské alebo vidiecke ženy v škole alebo v polovici štúdia. Napriek sledovaniu menšieho počtu filmov je ich záujem o európske filmy pomerne silný.

Filmoví ľahostajní (16% európskych filmových divákov) pozerajú zďaleka najmenšie filmy a vo všeobecnosti sú vylúčení z väčšiny kultúrnych aktivít iných ako televízne hry a videohry. Zvyčajne ide o mladých alebo starších mužov, menej vzdelaných, chudobnejších, žijúcich vo vidieckych a polomestských oblastiach a najmenej vybavených mediálnymi zariadeniami a službami. O film sa málo zaujímajú okrem akcie a komédie a väčšinou sledujú americké trháky.

pozadia

Jedným z hlavných cieľov programu Kreatívna Európa je zvýšiť dopyt po filmoch, zlepšiť ich cezhraničnú distribúciu a osloviť nové publikum v Európe i mimo nej. Cieľom štúdie je pomôcť tvorcom politík v celej Európe zvýšiť efektívnosť ich kultúrnych politík a iniciatív.

Program Creative Europe bol spustený 1. januára a jeho rozpočet na nasledujúcich sedem rokov predstavuje 1.46 miliardy EUR. Stavia na úspechu programov Kultúra a MEDIA, ktoré podporujú kultúrny a audiovizuálny sektor viac ako 20 rokov. Program pridelí najmenej 56% svojho rozpočtu na podprogram MEDIA.

Podprogram MEDIA podporuje filmový a audiovizuálny priemysel EÚ pri rozvoji, distribúcii a propagácii ich práce. Financuje tiež systémy odbornej prípravy a prístupu na trh, ktoré majú aj nový medzinárodný rozmer, ktorý sa vzťahuje na nečlenské krajiny EÚ. Program MEDIA pridelí ročne takmer 6 miliónov EUR na podporu inovácií v audiovizuálnom sektore. V rámci tohto cieľa začne v roku 2014 tri iniciatívy na podporu rozvoja publika a filmovej gramotnosti, medzinárodných koprodukcií a videohier.

Viac informácií

Štúdia Európskej komisie o správaní publika

Európska komisia: MEDIA a Tvorivá Európa

Web Androulla Vassiliou

Zdieľaj tento článok: