Televíznych a rozhlasových manažérov optimistických pre rast, očakávajú príležitosti v meniacej sa #Media krajine

Viac ako polovica generálnych riaditeľov a vedúcich predstaviteľov členov egy - popredných európskych predajcov televíznych a rozhlasových staníc - očakáva, že televízne a rozhlasové reklamné segmenty budú rastúce v najbližších troch rokoch, pričom menej ako štvrtina predpovedá kontrakciu podľa nového, ktorý uskutočnil egát. 

Vedúci pracovníci s rozhodovacími právomocami, ktorých spoločne zhromažďujú zhruba miliardy EUR v príjmoch z reklamy, sa zúčastnili prieskumu v Egypte (miera odpovede 60%), pokrývajúcu každý významný európsky trh.

V nových dodávacích platformách a pokročilých reklamných technológiách sa nachádzajú príležitosti.

Respondenti prieskumu, ktorí spolu predstavujú najväčší podiel na príjmoch z mediálnej reklamy v Európe, vidia najsľubnejšie príležitosti na ďalšie vylepšenie svojej ponuky pre spotrebiteľov a inzerentov sústredené na dva póly: nové spôsoby poskytovania obsahu divákom a možnosti zacielenia. umožňujú sofistikované techniky využívania údajov.

Pokiaľ ide o doručovanie obsahu, ako mimoriadne dôležité oblasti rastu sa zdôrazňujú predplatné a video na požiadanie (S-VOD, A-VOD). Pokiaľ ide o reklamu, adresovateľné televízne vysielanie, programový marketing a zacielenie na údaje sú jednoznačne vysokými prioritami a pravdepodobne budú hlavnými hnacími silami inovácií medzi vysielateľmi a ich predajnými domami.

Vysielatelia očakávajú, že rozširujú svoj online obchod; Na rozdiel od digitálnych prehrávačov, televízie a rádia vidia obmedzené účinky blokovania reklám, podvodov s reklamami a problémov s viditeľnosťou.

Medzi najvyššie priority vyšších riadiacich pracovníkov patrí naliehavá potreba vývoja novej generácie techník merania publika, ako aj prispôsobenie sa konkurencii hlavných digitálnych hráčov a zmeny v spôsoboch konzumácie médií mladými ľuďmi. Vďaka svojim online platformám, ktoré ponúkajú inzerentom 100% zaručenú bezpečnosť značky, úplne zodpovedné zobrazovanie a takmer určitú viditeľnosť a počuteľnosť, sú vysielatelia svedkami menšieho dopadu podvodov s reklamami a blokovania reklám, čo je problém, ktorý spôsobuje obrovské narušenie doterajšieho tradičného digitálneho podnikania v nadmernom rozsahu. bohatý a nedostatočne meraný digitálny displej a dlhá videoreklama, pretože značky prehodnocujú, ako dosiahnuť maximálnu hodnotu a návratnosť investícií.

Reklama

Svedčiaci o tom, že televízni a rozhlasové vysielania sú schopné plne využiť digitálnu inováciu, sú respondenti v prieskume zameraní na výrazné zvýšenie podielu reklamy, ktorú získavajú z on-line, na rozdiel od zdrojov vysielania. V priemere respondenti očakávajú, že viac ako zdvojnásobia percento televíznej reklamy prichádzajúcej z internetu (cieľ 16% výnosov 2020) a trojnásobok percenta rozhlasovej reklamy z on-line (cieľ 15% výnosov 2020).

Vysielatelia a predajné domy inovujú údaje a zacielenie.

Viac ako polovica respondentov uviedla, že vytvorili špecializované dátové tímy, zriadili zber údajov z prvej strany a / alebo vyvinuli adresovateľné zacielenie v online videu alebo zvuku, čo naznačuje, že odvetvie je dnes silno postavené na digitálny trh a zajtra.

Z prieskumu vyplýva, že hoci mnohí na tomto fronte pokročili, niektoré spoločnosti budú musieť venovať zvýšenú pozornosť príprave na všeobecné nariadenie EÚ o ochrane údajov (GDPR), ktoré nadobudne účinnosť v spoločnosti 2018 a pravdepodobne bude mať výrazný vplyv na odvetvie ,

80% respondentov si všimlo, že teraz využívajú určitú formu programovej reklamy - ktorú pokladá spoločnosť egta za širokú škálu automatizačných technológií - predovšetkým pre online zobrazovanie a nelineárnu reklamu VOD, čo odzrkadľuje významné investície do technického rozvoja a vytváranie nových partnerstiev Medzi členmi egyty v posledných rokoch.

Katty Roberfroid, generálna riaditeľka egta, k výsledkom prieskumu uviedla: „Teraz máme jedinečný pohľad na to, kam smeruje náš priemysel. A toto miesto je skutočne veľmi dobré: dobré pre televíznych a rozhlasových vysielateľov, keď sa z nich stane úplné video a celkový zvuk, dobré pre ich agentúrnych a reklamných partnerov a - čo je najdôležitejšie - dobré pre milióny ľudí, ktorí každý deň sledujú, počúvajú a užívajú si náš skvelý obsah ich životov bez ohľadu na to, aké zariadenie sa rozhodli použiť. “

 

Zdieľaj tento článok: