Zdravotná kríza predstavuje nové príležitosti

Pandémia zasiahla európsky kultúrny priemysel „katastrofickou ranou“. Ale napriek pochmúrnym vyhliadkam Valeria Brusnikina (na snímke) uviedla, že hudba a umenie boli príbehom medzinárodného úspechu a môžu opäť zaznamenať rozmach, píše Martin Banks.

V rozhovore pre tento web bol Brusnikina, ktorý zastupuje združenie, ktoré okrem iného presadzuje práva na autorské honoráre hudobníkov a umelcov, optimistický v tom, ako sa toto odvetvie po skončení pandémie vráti. Povedala: „Kríza môže vždy predstavovať nové príležitosti.“

Počas návštevy Bruselu, ktorá sa konala tento týždeň, však Brusnikina, manažér portfólia IT projektov asociácie IPChain, povedal agentúre EUReporter, že je „urgentná“ potreba reformovať súčasný systém vyplácania licenčných poplatkov, aby hudobníci a umelci dostali za svoju prácu náležitú odmenu. .

Povedala: „Držiteľ autorských práv je dnes závislý od veľkého počtu účastníkov trhu, od iTunes, Spotify a ďalších služieb, ktoré platia autorské honoráre, až po spoločnosti kolektívnej správy (CMR), ktoré nie sú pripravené poskytnúť podrobné štatistiky o využívaní autorských práv. Tvorba. V Európe je trh skôr pre platformy, sprostredkovateľov a používateľov, ako pre držiteľov práv, a to, koľko dostanú tvorcovia, určujú obsahové vitríny. “

Dodala: „Hlavným hráčom v tejto oblasti je stále hudobník a potrebuje služby, ktoré mu umožnia nezávisle určiť, kto, kde a za akých podmienok použije ich tvorivé diela.“ Na rozdiel od európskeho trhu uviedla, že Rusko buduje systém, v ktorom držitelia autorských práv dostávajú správy o skutočnom použití obsahu a distribúcia licenčných poplatkov je na 100 percentách závislá od týchto údajov.

Na to, aby mohla Európa dohnať vývoj, bude potrebné zmeny v kolektívnej správe práv, dodáva a dodáva: „Činnosti CMR by mali byť založené na technologických digitálnych nástrojoch na zhromažďovanie štatistík používania hudobných diel a zvukových záznamov a na monitorovaní internetových zdrojov. Na základe zhromaždených správ digitálne služby umožnia spravodlivé rozdelenie odmien. “

Dodala: „Držitelia práv zasa dostávajú riešenia, ktoré im umožňujú speňažovať obsah a spravovať ich práva. V Európe nie sú riešenia ako FONMIX a Hypergraph, ktoré analyzujú údaje o použití hudobných diel, najobjektívnejšie správy a vypočítajú presnú výšku odmeny umelcovi. “

Reklama

Brusnikina pre tento web povedala: „Hlásenie je založené iba na rozhlase a televízii, pretože umelec dostáva autorské honoráre za každé prehrávanie hudobnej skladby v éteri. V iných oblastiach, v ktorých sa umelcom dlhujú honoráre, fungujú európske CMR na princípe vyberania odmien a výpočtu platieb v súlade s ratingmi a priemernými ukazovateľmi. ““

Ruský mediálny trh odhadol PWC na 694 miliónov dolárov v roku 2019. Počas výluky poklesol o rekordných 48% na 363 miliónov dolárov. Pandémia zároveň zintenzívnila trendy spojené s digitalizáciou. Spotreba obsahu na online platformách a iných digitálnych službách sa v Rusku prudko zvýšila. V situácii zákazu hromadných prehliadok boli umelci nútení hľadať nové spôsoby monetizácie vlastného obsahu. Ak predtým 75 percent z príjmu hudobníka pochádzalo z koncertov, karanténne obmedzenia zmenili štruktúru príjmu a v súčasnosti sú zdrojom hlavných príjmov streamovacie platformy. Veríme, že sa offline koncerty vrátia, ale streamovanie zostane najdôležitejším zdrojom príjmu hudobníkov v Rusku, rovnako ako v Európe.

V poslednej dobe 75% príjmu hudobníka pochádzalo z koncertov, teraz však karanténne obmedzenia zmenili štruktúru príjmu a zdrojmi hlavných príjmov sa stali streamovacie platformy. Veríme, že offline koncerty sa vrátia, ale streamovanie zostane najdôležitejším zdrojom príjmu hudobníkov v Rusku, rovnako ako v Európe.

Tvrdí, že CMR zažívajú „krízu dôvery“ a dodáva: „V Rusku sme tomu čelili pred niekoľkými rokmi. Problém je v tom, že hudobníci nevidia štatistiku používania hudobných skladieb, na základe ktorej sa počíta so spravodlivou výškou odmeny. To môže narušiť ich dôveru v CRM. Tento problém sa rieši pomocou digitálnych nástrojov. V Rusku a krajinách SNŠ nemajú CMR ani šancu manipulovať s hodnoteniami alebo štatistikami, pretože použitie diel zaznamenáva softvérový balík Hypergraph a prehrávač FONMIX. Zhromaždené informácie sú konsolidované na „Osobnom účte“ držiteľa autorských práv a každý autor si môže skontrolovať výpočty a uistiť sa, že dostal celú odmenu, ktorú mu dlhuje, až do výšky penny. “

Dodala: „Veríme, že v priebehu času bude každý autor vďaka platformám založeným na blockchainovej infraštruktúre schopný spravovať a zarábať honoráre za svoje intelektuálne práva bez sprostredkovateľov a zarábať. Blockchain zaručuje bezpečnosť a nemennosť údajov, čo znamená, že kríza dôvery sa rieši čisto technologicky. “

Je to „model“, ktorý by mohol byť užitočný pre ďalšie krajiny, pokračovala: „Rusko vyvíja systém správy duševného vlastníctva založený na blockchainovej infraštruktúre IPChain. Služby postavené na báze siete IPChain umožňujú držiteľom práv a používateľom nezávisle spravovať práva na svoje tvorivé diela.

„Preskúmali sme systémy správy duševného vlastníctva v mnohých krajinách po celom svete, konzultovali sme s hudobným priemyslom a ubezpečili sme sa, že náš model je použiteľný takmer všade. Už spolupracujeme s Talianskom, Lotyšskom, Nemeckom, Ghanou a Kolumbiou. Náš ekosystém môže fungovať bez toho, aby bol pevne spojený s platnou legislatívou, obchodnými procesmi a inštitucionálnym prostredím. Blockchain sa veľmi dobre ukázal v oblasti správy intelektuálnych práv, pretože vám umožňuje pracovať s veľkými databázami v režime „infraštruktúry dôveryhodnosti“. Informácie o všetkých transakciách vstupujú do distribuovanej siete IPChain v univerzálnej, štandardizovanej podobe, kde nie je možné nahradiť alebo sfalšovať údaje. V skutočnosti tieto informácie nevlastní konkrétny subjekt, ale celý trh súčasne. “

Brusnikina uviedla: „V súčasnosti existujú všetky predpoklady, ktoré musia umelci nezávisle spravovať svoje práva nielen v digitálnom prostredí, ale aj v režime offline. Túto príležitosť poskytuje najmä agentúra FONMIX, ktorú môžu rovnako využívať CMR. Práve v tejto funkcii dnes funguje vo väčšine krajín. ““

Keď sa vrátime k prebiehajúcej pandémii, odhalila dopad, ktorý to malo na priemysel, a povedala: „Uskutočnili sme výskum na túto tému. Z dôvodu obmedzenia koncertnej činnosti sa ruský hudobný trh v roku 2020 prepadol o 47.7%. V roku 2019 bola veľkosť trhu 694 miliónov dolárov a po pandémii sa zmenšila na 363 miliónov dolárov. Zároveň sa zmenila štruktúra príjmu. Ak predtým tvorilo streamovanie 18% z príjmov hudobníkov, po pandémii je jeho podiel 57.3%. “

Priemysel sa však postupne zotavuje. Priemerná ročná miera rastu ruského hudobného trhu podľa jej výpočtov bude do roku 6.9 2024% a jeho objem dosiahne 968 miliónov dolárov.

„Predpokladáme však, že„ živé “koncerty nebudú tvoriť viac ako 20 percent tohto čísla. Pokiaľ ide o globálny trh, podľa rôznych odhadov sa znížil o 28-34%. Dôvodom je podľa nej mesačná výluka so zákazmi koncertov a zatváraním maloobchodných predajní. Globálne, pred pandémiou, väčšina príjmov (56.1%) pre hudobníkov pochádzala zo streamovacích služieb, takže finančné dôsledky karantény neboli pre globálny trh také dramatické ako pre ruský trh. Kríza môže vždy predstavovať nové príležitosti pre tých, ktorí sú ochotní ich vidieť. Pre hudobný priemysel to môže byť hnacia sila rastu. V Rusku blokovanie vyvolalo digitalizáciu a vývoj nových služieb a motivovalo držiteľov práv, aby sa aktívne zapojili do speňažovania ich obsahu. “

Trvá na tom, že jej iniciatíva môže prispieť k rastu a uznaniu menej známych umelcov slovami: „Globálny systém kolektívnej správy je viac zameraný na podporu významných a známych umelcov a značiek. Ruské skúsenosti s vytváraním digitálnej infraštruktúry pre správu práv ukazujú, že tieto platformy poskytujú prístup menším tímom, mladým a málo známym umelcom, ktorí v tomto odbore prerazia. Kreatívne tímy môžu získať financovanie zabezpečené pomocou protokolu IP pomocou platformy crowdfunding Co-Fi alebo predať skladbu alebo ukážky na použitie v televíznej šou. A čo je najdôležitejšie, dostupné služby vám umožňujú zvoliť si a vybudovať nezávislú stratégiu na trhu pri zachovaní nezávislosti a nepredávaní producentom a hudobným vydavateľom. “

Toto by podľa nej malo byť dôležité pre širšie publikum, pretože globálny kreatívny obsah neustále rastie a rýchlo sa diverzifikuje.

Brusnikina povedala: „V 20. storočí všetci počúvali tucet alebo dve popové hviezdy, pre ktoré fungovali štítky a nemilosrdné marketingové a PR stroje. Web 2.0 priniesol éru DIY v tvorivosti. Teraz je možné stať sa populárnym bez označenia a obrovskej marketingovej sily. Hviezdy sa rodia na stránkach sociálnych médií, ako sú VK, YouTube, TikTok. “

Brusnikina na záver uviedla: „Žijeme v novej ére obsahu, ktorá si vyžaduje nové prístupy k produkcii a správe obsahu. Preto vplyvný marketing nahrádza veľké distribučné a propagačné kanály a kolektívna správa je nahradená individuálnymi stratégiami speňaženia obsahu. “

Zdieľaj tento článok: